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提升廣大農民的媒介素養是社會發展的訴求
發布日期:2021-08-26 08:35 訪問次數:

在如今數字媒體高度發達,已經從城市向鄉村地區蔓延。無論在家務農的還是外出打工的農民工,都不可避免地以社交媒體為自己消磨時間的方式。但是在這一過程中,媒介素養的缺失容易讓農民朋友在魚龍混雜的信息環境中失去辨別的能力,進而帶來一些負面影響。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今年2月發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出,截至2020年12月,我國網民規模為9.89億,互聯網普及率達70.4%。其中,農村網民規模為3.09億,較2020年3月增長5471萬;農村地區互聯網普及率為55.9%,較2020年3月提升9.7個百分點。由此不難看出,農村地區互聯網普及率和總體的差距在不斷縮小,從側面反映出了農村地區互聯網的普及。

在這一背景下探討提升農民朋友媒介素養就顯得尤為必要,更是社會發展的訴求。隨著鄉村振興戰略的提出,鄉村媒介素養教育不僅關乎鄉村振興總要求中的“鄉風文明”“治理有效”,更關乎縮小城鄉差距過程中的一個重要觀察指標。中國大陸的鄉村地區擁有龐大的人口,他們的“三觀”一定程度上會反映出他們的媒介素養,并可以反作用于鄉村振興戰略的實施。如何發揮正面影響、削弱或者抵制負面影響,是媒介素養研究學者和三農工作者的使命。

1964年,馬歇爾·麥克盧漢(McLuhan,M)就曾指出,“生活在媒介制造的儀式和景觀中,人們必須學會生存”。這體現出媒介素養對于生活在社會群體中人的重要性。法國學者雷吉斯·德布雷(Régis Debray)在其《普通媒介學教程》中創造性提出“媒介域”概念。他認為,媒介域是一個信息和人的傳遞和運輸環境,包括與其相對應的知識加工方法和擴散方法。在我們所生活的環境中,如何使用媒介,或者是否具備獲取信息(知識)以及加工、擴散的能力都成為媒介素養能力指標中的一部分。

提升農民媒介素養可更好實現鄉村有效治理。政府部門聯合社會力量加強對農民新媒體使用的培訓和對信息源辨別的科普等,有利于加強社會治理,讓新媒體更好地在農村地區得到科學應用。教會農民朋友如何正確使用媒介、辨別消息來源,尤其是事關政治穩定、健康傳播等信息,可以從源頭上助力實現鄉村地區的“治理有效”。

提升農民媒介素養可更好幫助他們從社交媒體獲取有效就業信息。獲取信息能力已經成為一個公民基本素養的重要部分。誰獲取更多信息,誰就能在一個行業的競爭中脫穎而出,獲得更多機會。當前,“抖音”“快手”“今日頭條”以及群體微信群成為農民朋友尤其是以“95后”為代表的新生代農民工以及返鄉就業創業農民的日常娛樂生活和獲取信息的重要手段。加強他們對于有效信息的獲取能力培訓,以及對微信群內傳播信息真實性的辨別,可以助力農民朋友更高質量擇業就業。

提升農民媒介素養可更好提升他們對社會的認知,從而改善農民在網絡上“失語”現象。長期以來,在一切重大突發事件面前,如洪災、地震等,鄉村地區成了重大“失語”區。在城市,人們可以通過新媒體手段獲取信息、發布信息,利用各種媒介求助、擴散需求,而鄉村地區的農民由于獲取信息能力弱、與新媒體絕緣或不會利用新媒體導致失去了很多機會。社交媒體在鄉村地區的發展給予了農民接觸新媒體的機會,提升他們的媒介素養可以提升他們在網絡空間的表達權和參與權,進而讓鄉村地區和城市地區一道,在網絡空間共存,也讓社會對鄉村地區有更真實、更客觀的認知。

作者:王壹(系農民日報社記者,中國傳媒大學傳播研究院2021級博士研究生);張開(系中國傳媒大學傳播研究院教授、博士生導師)


責任編輯:曲云燕
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